《圣经》中说：“宁择好名，不选巨财”。

在这个充满竞争的时代，名字自身就有强大的威力，你能做的一个重要决策就是给你的产品或服务起个什么名字。正如玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香，“特之特”如果叫别的名称也很可能不会获得在手绘鞋行业的领先地位。你不但看到的是你想看到的，你闻到的也是你想闻到的。这就是香水的营销中最重要的决策是为该品牌起个什么名字的缘故。

“可用性”是给你的产品命名的最大问题

商标的可用性现在越来越成为商家的头号难题。名称的海洋正在干涸。绝大部分的公司现在同几年前相比，要想找到一个新的名称“异常艰难”，自己能够想到的大部分好名称都已经被别人申请商标注册。“特之特”若不是国内最早开始做手绘鞋的企业，即使想到“特之特”这么好的名字，也可能早就被别的企业占用。当然，也并不是所有可能的词都已经被你的竞争者使用了，你还要继续寻找。

避免通用性名称

当你要为您的产品取个名称时，第一件事你要问自己，此类的通用名称是什么？那就是你不该为你的宝贝取的名字。例如，对于手绘鞋产品来讲，“手绘鞋”就是一个通用性名称。毫无疑问，特定的名字比通用的名称更好。“特之特”作为一个手绘鞋名称比“手绘鞋”更好。

最好的名称同产品特性直接挂钩

一旦你把名称和你的产品特性相联，每次有人听到、看到或者说起这个名称的时候，它就会发挥它应有的作用。

经过一段时间，你的名称和地位几乎融为一体，在人们大脑中拥有一个位置。“特之特”是一种手绘鞋品牌，它清晰明了的表达了公司产品的特性：有特色的鞋子、有个性的鞋子或者说与众不同的鞋子，并且蕴含了自身产品是“特色中的特色”之理念，充分迎合了手绘鞋的目标消费群体追究个性的心理。

特之特的“手绘鞋创业解决方案”之所以在短短几年时间热销1000套以上，成为手绘鞋培训领域的领导性产品，在一定程度上也要归功于“手绘鞋创业解决方案”这个名字，它反映了你得到的将不仅仅是一张手绘技术光盘，而是包括“技术教程+营销经验+产品图片+颜料配方+工具样品+后续支持”等手绘鞋创业的全方位解决方案。

确信名称悦耳，并使其容易记忆

要确信你的起的名称不仅好看，还要好听。一个名称被大声说出来的机会比被看到的机会要多。“特之特”这个名气听起来和手绘鞋一样有特色，还扣紧主题，容易记忆。“特”这个字的声音的重复，非常有利于加强记忆。

名称应该有震撼力

想要人们记住你的名字，你需要使它有震撼力。最好的品牌名称总能给你人震动或惊奇。哈根达斯，一家优质冰淇淋企业；雅虎！全球第一门户搜索网站；特之特！国内领先的手绘鞋企业。

一种有震撼力的名称更容易记是因为情感的力量。一定程度上，你是因为情感程度的不同而记得你自己生活中的事件的。如毕业时、拿到录取通知书时、结婚时，自己的小孩诞生时。

一个普遍真理

给产品起名可能是商场中最普遍的活动。

不管怎样，给产品起名字不用做广告，不用搞促销，不用包装，也不是建立经销网点。但是，不管是你的公司、分公司、实体店铺、网店、产品还是服务项目，你总的给你的宝贝起个名字。因此，为什么不选一个持久性的好名字呢？

或许，选择一个好名字，你也许会收到更多的惊喜。

作者：王东
首发：特之特手绘鞋网

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